北京师范大学中国文化国际传播研究院2019 年度“中国电影国际传播”调研成果发布  

　　从2017年《战狼2》跻身全球票房前100名，到2018年《红海行动》全球圈粉，再到2019年《流浪地球》在北美票房再创佳绩，近年来随着中国电影产业的日益繁荣，中国电影的海外传播也取得了新的突破。同时，作为一种重要文化传播媒介，中国电影也正在深刻影响着中国的文化输出和国家形象在国际社会的建构。然而对于与我国交往密切的东亚邻国，近年中国电影在日本和韩国的传播效果如何？中国电影对日韩观众认知中国的影响怎样？4月3日，北京师范大学中国文化国际传播研究院在BTV北京时间网站举行2019年度“中国电影国际传播调研”线上发布会，公布了《日韩观众电影接触与偏好对其认知中国的影响——2019年度中国电影日韩地区传播调研报告》的研究成果，让人们得以从中获得诸多答案，也为中国电影反观和提升在东亚文化圈影响，从而更好地提升国际影响力提供重要参照。

　　“中国电影国际传播”调研项目负责人、北京师范大学资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林在发布调研报告时介绍，今年已是第九届“中国电影国际传播”调研选取日韩受访者作为样本进行问卷调研，选取两组影片，即《红海行动》《战狼2》《流浪地球》等20部中国电影，《东京家族》《犯罪都市》《功夫熊猫》等30部包含中国元素、展现中国形象的日韩电影与美国电影，调研共收回1500份有效问卷，其中日本和韩国各占750份，重点考察了受访者对中国电影的观影频率、观影渠道、观影偏好与他们对华印象的关系，并围绕“电影接触与偏好对日韩受众认知中国的影响”这一核心命题，探讨中国电影以及包含中国元素的外国电影对日韩观众认知中国产生的影响。

　　“从日韩受访者对中国电影的观影频率及观影渠道看，两国受访者对中国电影的观影频率存在显著差异，日本观众对中国电影整体的观影频率较低，而韩国受访者对中国电影表现出了更高的热情，其中，选择网络观影的受访者明显多于选择影院观影的人数。”黄会林介绍，这是调研结果发现的特点之一。分析这种现象的成因，首先是中国电影的国内公映和海外发行往往无法同步，即便某部影片在中国上映时反响巨大而引起韩国观众的注意，可是因为等候的时间过长，也会消解观众对影片的兴趣；其次，韩国的网络普及率极高，通过网络可以对某些不在院线档期的影片实现灵活观影；另外，韩国文化产业垄断情况严重，如果中国电影未能进入主流的三大院线，只在一些小规模的影厅放映，很难获得好的传播效果。

　　调研结果还发现，在观影偏好方面，中国电影近年作品在日本韩国的传播效果不佳，韩国观众对创作于上世纪八九十年代的香港电影热情更高， 《英雄本色》《倩女幽魂》《甜蜜蜜》等影片至今仍具有持续的影响力，为中国电影海外传播贡献着独特的力量。“其中日本观众对中国电影的观影兴趣整体不高，而对于中国电影观影偏好较强的韩国观众而言，这一情况或许与近年中韩文化合作减少有关，依据韩国最大门户网站NAVER数据可见， 2019年度在韩国通过正版渠道在院线及网络上映的中国影片仅有31部，数量较少。 ”黄会林说。

　　黄会林介绍，在调研组重点考察日韩受访者关于中国电影的偏好情况、网络观影情况对于受访者认知中国的影响过程中，数据显示，韩国受访者对华印象受到中国内地电影以及韩国电影中的中国元素的共同影响，中国内地电影对韩国观众感知中国国民素质、幸福指数和文化认同方面所呈现出的“国民人文形象”影响显著，这也符合中国电影在海外传播中通过讲述中国故事、建立中国形象的预期。另外，日本组别中数据显示，日本受访者通过中国电影获得的中国认知，不如他们从非中国电影中获得的认知影响显著，中国电影网络传播对日本受访者感知“亲和的中国形象”贡献较大。日本观众通过网络渠道的观影增加了对中国国民面貌、自然风光以及民族宗教等方面的了解，由于网络观影提供了更广泛的选择范围，因此也更能体现他们的实际喜好与关注情况。

　　基于调研结果，调研组给出建议，为减少中国电影海外传播中的文化折扣，有效传播正面国家形象，需加强对海外观众文化特色的细分了解，提升电影创作质量，进一步健全海外发行网络，拓展中国电影海外传播渠道，让优质的中国文化真正以电影为载体“走出去” 。

　　北京师范大学京师特聘教授、中国文艺评论家协会副主席向云驹在点评中指出，文化的传播是波纹中心模式，本次调研选定同属于东亚文化圈的日韩邻国作为对象，相较于往年调研中定位式的研究方法进行了创新，对于远距离投放式的传播调研积累了不同的模式经验。同时，日韩两国的电影作品享有较高的国际声誉，通过调研日韩观众对中国电影的评价，有助于引发我们对于电影创作方面的思考。除此之外，调研中重点关注了中国电影在日韩网络传播的情况，随着5G时代的到来，网络平台对于国际化远距离传播将展现出更巨大的潜力，本次调研聚焦的日韩观众观影偏好与网络传播这两个方面也预示着今后发展的两个方向，值得持续关注。

　　多次担任“中国电影国际传播”调研数据发布点评人的北京新媒体集团新闻部总监戴元初认为，“中国电影国际传播”调研“是在下一盘很大的棋”，是以外国观众为调研对象、以中国电影国际传播为核心指向的数据调研项目。该项目由北京师范大学中国文化国际传播研究院主持并实施，自2011年启动以来，已连续开展九届，形成了20余万字的调研报告和8部《银皮书：中国电影国际传播年度报告》，为中国电影国际传播的相关研究提供了大量基础信息和研究依据，在国内外电影学界和业界引发了持续而广泛的关注。