为观众提供艺术审美的思想正能量  2012年度中国电视艺术发展报告（摘编）

电视剧《北京青年》剧照

《中国好声音》海报

电视剧《悬崖》剧照

        报告主持人：张 显

　　报告负责人：张 显

　　首席专家：仲呈祥

　　撰稿：赵 彤

　　2012年，是我国电视艺术在国家文化发展新战略部署下，努力担当起文化责任的一年；是在迎接十八大、宣传十八大的氛围中，奏响荧屏主旋律，大力弘扬主流价值观的一年；是在国家广电总局新的政策调整下，积极探索新的发展模式，并取得初步绩效的一年；是在传媒生态体系加速变化的情况下，巩固传统优势、开掘自身潜力的一年。2012年我国电视艺术是新世纪以来面对新形势，做出新努力，并取得新成绩的一年。

　　一、发展概况

　　贯彻党的十七届六中全会精神，是2012年我国电视艺术领域中最重要的议题设置，促使各级各地电视机构和单位在创作、研发、编播等各个方面认真思考文化引导力、创新力、吸引力和生产力的关系。

　　2012年在我国电视艺术领域中，迎接和宣传党的十八大是各地各级电视机构年度工作布局中重中之重。在中宣部的统一部署下，一大批展现党的十六大以来我国发展巨大成绩的专题片、纪录片如《大鲁艺》、《科学发展铸辉煌》、《超级工程》等相继播出并反响强烈。在电视剧方面，一大批描绘我国革命和社会主义建设的历史题材的、缅怀革命前辈和先烈的、讴歌普通劳动者和基层党员的、讲述人民群众美好生活的、呼唤社会和谐倡导社会正气的如《焦裕禄》、《国家使命》、《五星红旗迎风飘扬2》、《我的法兰西岁月》、《长白山下我的家》、《我是特种兵之国之利刃》、《温州一家人》等构成了2012年献礼剧系列。在喜迎十八大，纪念《在延安文艺座谈会上的讲话》发表70周年的年度宣传主题下，彰显文化自觉、弘扬进取精神、赞美理想追求成为多项大型电视文艺晚会的主旋律。

　　在国家广电总局出台《关于加快纪录片产业发展的若干意见》的政策支持下，在中央电视台纪录片频道开播的示范与推动作用下，2012年我国电视纪录片创作进入了一个新的发展阶段。就生产和播出渠道而言，一方面中央电视台在一频道开办了《魅力纪录》栏目，上海、北京、湖南、江苏等卫视的纪录频道和纪录栏目稳定发展。另一方面许多地方地面频道的纪录栏目和节目也在逐步推进。就纪录片题材而言，政论题材、民生题材、自然人文题材、社会历史题材、经济金融题材齐头并进，大历史、大自然、大视野、大家风范与小切口、小人物、小街小巷、小事小情，都被广泛地关注着，宏大之中有纤细的观察，微小之中隐含着丰厚的内蕴。我国纪录片呈现出多姿多彩的多重景观。

　　2011年11月，国家广播电影电视总局出台了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的办法》，这一管理新规的出台，促使各大卫视从价值导引、组织方式等多方面思考新的娱乐节目设计。与业界预测电视娱乐节目将转入萧索相反，浙江、江苏、云南卫视等相继推出《中国梦想秀》、《中国好声音》、《一站到底》、《士兵突击》等新颖的才艺、竞技、游戏类节目，得到社会各界的普遍好评。中国动画片以及动漫产业在经历了90年代初期故事片的创作，到《虹猫蓝兔》为代表的寓教于乐成功典范到现在的《喜羊羊与灰太狼》充分市场化阶段，中国动画片的艺术创作已经走向了以电视动画、电影动画、漫画、游戏及衍生产品综合性的动漫产业。由于国家近几年对国产动画片制作的扶植和补贴，2012年国产动画片产量已经达到了26万分钟，但据了解70%无法在电视台播出，造成了国产动画的制作的困境。

　　在一定意义上可以说，2012年中国电视荧屏的夺目光彩在电视综艺和纪录片创作上。虽然，这种现象还不稳定、还不普遍，综合看来今后电视剧还是观众收视的主要节目类型。但这一情况的出现说明，电视观众的节目选择越来越分化。这种情况的出现有利于促进电视剧创作多出精品，也有利于其他节目类型勇于以新颖的节目内容和形态在节目类型体系中力争上游。

　　二、新思潮与新作品

　　2012年，在我国电视荧屏上繁荣有新表现、发展有新成绩，出现的亮点不仅引人注目，而且启迪思考。

　　在电视纪录片方面，2012年特别值得关注的作品有《舌尖上的中国》、《大鲁艺》、《科学发展铸辉煌》、《超级工程》。

　　7集纪录片《舌尖上的中国》由中央电视台纪录片频道制作，2012年5月在中央电视台综合频道《魅力纪录》栏目首播。该片以碎片化的剪辑方式将数百种中国食品的制作过程、风味特色、历史负载，连同食品制作者的现实生活纳入视域。5集大型文献纪录片《大鲁艺》为纪念毛泽东《在延安文艺座谈会上的讲话》发表70周年而作，作品以口述史的表达方式，让100多位平均年龄在90岁以上的亲历者讲述延安鲁迅艺术文学院的发展，讲述了从延安到新中国成立革命文艺经历的洗礼和取得的成就。使这部作品不仅具有巨大的文化价值，而且具有不可复制的文献价值。7集文献纪录片《科学发展铸辉煌》以阔大的视野、恢宏的气势，全面回顾并生动展示了十六大以来，在以胡锦涛同志为总书记的党中央领导下的全国人民在理论建设、经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设、党的建设和国防建设、祖国统一和对外交往方面取得的重要成就和成功经验。5集纪录片《超级工程》，是对新世纪以来“中国制造”、“中国设计”和当代中国劳动者做出的诠释，展现了中国力量的所在。

　　2012年，我国电视剧创作佳作纷呈，虽然没有出现新的热潮，但某些题材相对集中。

　　2012年，电视剧播出整体质量明显提升，优秀现实题材电视剧作品不断涌现，如《焦裕禄》、《杨善洲》、《营盘镇警事》、《感动生命》、《国门英雄》、《阳光路上》、《北京青年》、《青海花儿》、《心术》、《浮沉》、《青瓷》、《金太郎的幸福生活》、《不是钱的事》、《我是特种兵之国之利刃》等。这些现实题材作品或展现优秀共产党员心系民生疾苦的为官品德，或以人文关怀为切入点表现中国农村现实，或在描写当代年轻人成长历程中体现以诚实劳动创造美好生活的精神，在题材的当代性和思想的现实关照性上，不断有新的发现和开掘。本年度现实题材作品选材丰富，涵盖了社会生活的方方面面，故事动人，闪耀着人文关怀的光彩，为当代观众提供了艺术审美的积极参照和源源不断的思想正能量源泉。

　　2012年，《我们的法兰西岁月》、《国家命运》、《知青》、《先遣连》、《铁血男儿夏明翰》等优秀剧目，以其丰厚的思想内涵和较高水平的艺术追求引起了广大观众的强烈共鸣。这批作品不落窠臼，打破陈规，或以创新的艺术形式表现老一辈无产阶级革命家坚持理想信念追求，或展现历史转折进程中一代人独特的人生经历和积极进取的人生态度，整体上体现出主旋律作品在追求思想深度、艺术创新和故事贴近性上的不懈追求和努力。

　　2012年，以《奢香夫人》、《木府风云》、《长白山下我的家》为代表，少数民族题材电视剧亮点频现。无论是从历史、还是向现实取材，在描绘少数民族风土人情、文化习俗、道德与价值追求的同时，着力歌颂民族自尊和民族团结。继《医者仁心》之后，《心术》、《生死依托》为2012年我国医疗题材电视剧增添了新的视角。这些作品贴近现实、贴近百姓生活，描绘了城市与乡村医疗卫生事业的现状，渗透在对人心世态描写中的核心是对和谐与道德的呼唤。在军事题材电视剧方面，以《火蓝刀锋》、《我是特种兵之国之利刃》和《麻辣女兵》为代表，讲述“80后”、“90后”一代从军经历的电视剧是另一个集中的新现象。这些作品将青春题材与军旅题材相结合，描绘了新军人成长的问题和追求。

　　三、创新与突破

　　2012年，在我国电视艺术创作与发展方向的探索方面，新的作品成绩斐然，新的观念得到展现，新的策划初现眉目，这是长期的积累与求变创新融和的结果，是中国电视艺术年度成绩的表现。

　　2012年，我国电视艺术的创新主要表现在三个方向上：

　　第一，将中国表达融入大众的审美细节之中，让观众在具体的感觉中感知中国，热爱生活。《舌尖上的中国》把“中国”诉诸百姓饮食中的色香味，《中国好声音》把“中国”放散于草根喉舌的音律之中，“中国”这个一向被惯于宏大塑造的、从高视点加以介绍的形象，因此而变得柔软、感人，和普通人的生活水乳交融起来，抽象的中国在感官的角度被细微地表现出来、呈现出来。这两档节目，实现了主导价值观和大众媒介大众属性的较好结合，在激发亿万民众热爱生活、追求梦想的情境中，开启了塑造中国文化形象的崭新方式。

　　第二，以前瞻的视野描绘“第三代内容产品”生产图景。2012年9月在第9届中国金鹰电视艺术节金鹰论坛上，湖南广电局局长欧阳常林在回顾我国电视娱乐节目历程的同时，简要介绍了对“第三代内容产品”的展望。他认为，随着移动互联网的发展，我国电视娱乐节目应该打造“第三代内容产品”，其特点是传播媒介更便捷、节目内容突出快乐品格、覆盖面更为宽广、吸纳的参与范围更加多元。

　　第三，在电视节目的来源上，网络游戏成为改版电视节目的潜在开发资源。2012年8月，国家广播电影电视总局发出通知，禁止将网络游戏改编成电视剧。这一措施的出台，使电视剧制作单位、网络游戏版权所有者希望相互借重的生产意图暂时平息下来。但是，在电视台经济收入大部分依靠电视剧的情况下，在电视剧题材高度同质化、创新乏力，以至翻拍、改编旧作不断出现的背景下，希望通过引入网络游戏内容，加以故事化改造的观念实非偶然。这种潜在的电视剧题材开发意念虽然被暂时抑制，但冲动依然强烈。

　　2012年一些新的高频度词汇，出现在我国电视艺术思想观念和价值探索的言谈话语之中，体现在节目制作和播出之中，反映出我国电视艺术在新的时代背景下，对电视文化精神取向的积极把握。

　　“中国梦”　近几年来，吸纳更多的普通观众参与电视节目制作成为电视机构赢得观众注意的基本方式。在接纳观众参与的过程中，电视制作机构对普通人参与电视节目的地位、价值认识，以及这类节目的社会价值辐射作用的认识经历了一个从选拔具有相当专业才华的普通人参与，到不论专业经历的过程，从“做个人秀”到“做公益”的过程。从《我想上春晚》、《想唱就唱》到《我爱记歌词》、《中国达人秀》，登上电视文艺舞台的普通人越来越多，扶持普通民众文化理想的公益色彩也越来越重。2012年《中国梦想秀》开播，“中国梦”一词遂成为电视文艺媒介帮助普通百姓成就文艺梦想、纾解生活压力、尊重知识能力、鼓励奋进精神、坚定理想追求的象征语。

　　娱乐转型　2011年11月，国家广播电影电视总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。在这个《意见》出台后，各大卫视纷纷开始着手对现有娱乐节目进行改造或改版。转型针对的是那些为了在节目竞争中争得观众注意，不惜降低节目格调，热衷于传播绯闻轶事，甚至编造故事、假冒当事人，传播错误的价值观、道德观，炫富拜金，嘲笑耍弄弱势群体和低收入人群，展示丑态、病态刺激观众、肆意恶搞的娱乐观。转型追求的是弘扬社会正气，传播主流价值，引导审美趣味，坚持寓教育、认知、审美于娱乐之中，达到教育引导、愉悦身心、陶冶情操、振奋精神的娱乐品格。江苏卫视的《一站到底》、浙江卫视的《中国梦想秀》和《中国好声音》、云南卫视的《士兵突击》、湖南卫视的《平民英雄》等节目，成为娱乐节目转型期的代表性节目。

　　接地气　从2011年8月，中宣部、中央外宣办、国家广电总局、国家新闻出版总署和中国记协号召新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动开展以来，这项活动的价值引导作用逐渐溢出了新闻领域，成为文艺界的共同目标。“接地气”也成为电视艺术界对“走转改”精神的一种通俗解释语。在原创品格越来越受重视，在“穿越剧”、“翻拍剧”、“改编剧”遭到批评的背景下，以来自人民、植根人民和服务人民为价值内涵，以贴近实际、贴近生活、贴近群众为创作根本的这一观念正在电视艺术界扩展开来。

　　正能量　电视节目正能量，关注的不仅是电视节目的制作理念、参与范围，更注重电视节目的社会影响。它力图反拨在市场至上、利润第一的短视心态下，电视制作机构以猎奇、走偏、出位、窥私、嗜怪等趣味来赢得收视率，而罔顾甚至颠覆社会主流价值观的行为。“正能量”这个词汇，伴随着对《中国好声音》的评价而起，迅速扩大到对那些倡导拼搏、坚守、奋斗、责任等价值观的电视剧和电视文艺节目领域。这个词汇使用范围的扩大，标志着一种积极的电视文化思潮正在逐渐成为中国电视人的文化自觉精神。

　　四、存在的问题及解决思路

　　2012年，我国电视艺术虽然取得了可喜的成绩，但存在的问题也不容忽视。这些问题有些是长期积存的老问题，有些是新出现的问题。

　　2012年，在我国电视节目创作中，还存在着革命历史题材电视剧中敌我不够分明的问题，在家庭伦理题材电视剧和社会法制类栏目中家庭矛盾被有意放大的问题，在古装历史剧创作中存在捏造戏说的问题，商战剧中价值导向不免偏颇的问题，真人秀节目中身份暧昧的问题也不同程度地存在。

　　关于电视节目评价问题　2012年8月，随着中视丰德董事长王建峰在微博上发布了收视率可以被操纵的消息，一时间引起广泛关注。如何看待收视率、如何科学地进行电视节目评价问题再次浮现。

　　2011年4月，中央电视台推出了《中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选方案》。在这个方案说明中，对收视率的评价是“收视率作为考核传播能力的最重要评价指标，对中国电视业培育受众意识，强化传播效果起到了积极作用。同时，简单以收视率的绝对值高低判定不同类型栏目传播力优劣，既有失公允，也容易误导片面追求高收视率，而放弃社会责任，降低节目品质的‘唯收视率’倾向”。央视推出的新的评价体系目的在于“针对目前电视行业片面强调收视率的倾向，为引导我台节目生产的健康发展，避免泛娱乐和庸俗、低俗、媚俗之风，本方案强化对社会效果的考核，权重设置为45%，以‘引导力’和‘影响力’两个指标作为考评主要指标”。在央视新节目评价体系的引导力、影响力、传播力和专业性四大指标中，收视率仅是传播力测评中的一项指标。

　　电视节目研发和创新能力不足　2012年在我国电视荧屏上大放异彩的诸多电视文艺节目，特别是真人秀节目，虽然对我国观众而言显得新颖，但大都是引进国外版权、再加以适度本土化改造而面世的。在国际比较上而言，这并非是创新，而是引进。例如，《中国好声音》版权引自荷兰的电视音乐选秀节目《The Voice of Holland》。《中国梦想秀》引进的是BBCW创办于2004年的一档一线大牌歌手为平民伴唱的综艺节目《就在今夜》。这种引进、消化的电视节目创作方式，虽然可以在短时间内，让电视节目的形态和质量发生改变，为电视台赢得更好的市场回报，但如果缺少了必要的再创造环节，更重要的是如果我们的电视节目创作不能在产品研发这个上游领域占据一席之地，那我国电视节目就难以摆脱对外周期性模仿的问题。

　　非但电视文艺栏目创新能力不强，电视剧创作中原创能力薄弱也是普遍现象。从当前荧屏上播出数量较多的作品类型来看。在我国电视剧进入类型化生产阶段后，以市场为导向的创作计划，很多是以美国影视市场盈利状况为参照进行选题规划的，而小型电视剧制作公司则参照大公司产品的播出进行模拟复制，从而出现了数量巨大而品质不一的“类型热”，同质化现象显严重。在短期市场盈利的诱惑下，贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则还没有得到充分落实。

　　在动画片制作上面，国产动画的人才匮乏是目前是动画片艺术发展面临的巨大问题，在当前动漫市场火热的情况下，重视营销而忽略创作本身是动画片艺术失语的重要原因。一部《喜羊羊与灰太狼》持续好多年占领中国动画片市场，目前仍没有新的动画形象可以替代。中国动画片艺术今后需要很长时间的市场培育和人才积累及动画片艺术的不断追求，才能完成中国动画片美学的重新建构。

　　当我国电视产业属性明确之后，产品研发就应该在文化工业体系内占据重要地位。这是一个需要重点投资、长期培育的领域。在创意产业被提升到信息化社会、传媒经济的核心竞争力位置时，加强电视新节目研发和市场化水平，是我国电视业必须面对的重大课题。

　　对电视艺术批评的扶持力度不够 2012年，在看到我国电视艺术批评繁荣活跃的同时，长期存在的问题也不能忽视。首先是批评话语的发生方式。目前，我国电视艺术批评大致存在四种方式：一是官方、半官方组织的专家批评；二是高校及研究机构人员组织的研讨会，或发表的批评文章；三是各种媒体与当前热点结合开展的评论；四是散布在网络上的批评言论。这四种方式常常是自说自话，利益所在不同，使这些话语之间的交锋很少，共识也相对分散。其次是电视批评话语的经济支持方式。由出品单位出资进行作品研讨，或者组织评论，是目前较为普遍的电视批评组织形式。这种方式常常使批评者要顾虑出资方的情绪，要考虑自身的可持续的经济利益，从而不能展开到位的批评，以致赞扬和肯定过溢，而针对问题和弊端不免三缄其口。

　　应该把电视精品建设，从创作领域延伸到批评领域，以科学的、健康的、实事求是的精品批评作为电视文化发展的重要组成部分。为了避免经济利益对健康批评的侵扰，应该建立多种批评基金，以利维护批评的公正与客观。

　　五、发展趋势

　　在国家文化事业得到各级政府高度重视，社会主义文化强国建设持续推进的背景下，处于大众艺术前沿和最具影响力的电视艺术将迎来一个新的发展机遇期。在今后的一段时期内，我国电视艺术的可能发展趋势有以下几个方面：

　　第一，社会效益将会充分体现在各类电视节目的创作生产中。这种趋势将体现在几个层面上：1.已经先行一步的省级卫视将会进一步扩大此类节目的规模，并积极探索新的节目形式，以利社会效益与经济效益相结合的常变常新。2.先行者良好的双效益业绩，将会促使其他二三线省级卫视加快推进公益型节目的步伐，并带动市级地面频道节目的跟进。3.电视综艺节目的变化成效，将会带动电视剧、动画片等其他类型文艺节目叙事策略、表意主旨的转变。

　　第二，平民形象将成为荧屏上持续的主角。由于“走基层、转作风、改文风”活动对文化和文艺事业的辐射作用，加之2012年诸多电视节目以扩大普通人参与、成就普通人梦想、激励普通人成长的“草根策略”的成功，平民将持续大规模地作为各类电视文艺节目的主角出现。需要注意的是，在开掘平民视角的创作中，存在着对边缘人群的过度注意的倾向。如电视剧对草莽、绿林出身的抗日英雄的描绘，综艺节目中对有坎坷身世经历者的偏好，家庭婚恋访谈类节目对破碎家庭、畸形人格的关注等等。总之，要防止从关注民生到走向极度民粹的问题出现。

　　第三，电视与新媒体的融合发展更为显著。2012年，我国电视的开机率进一步下降，有数据显示，2012年“北京地区每晚百户的电视开机率是38%，而3年前同一机构的调研结果是75%。全国电视收视率一年要下降13%左右，而在过去3年，网络视频收视率以每年300%到400%的速度增长。”在新媒体与年轻一代人群相结合的信息接受新模式的冲击下，不仅电视开机率在下降，中国观众收看电视节目的时长目前平均为151分钟，也在逐年减少。以移动、交互、年轻人口味主要适用人群为特色的新媒体，不仅改变了人们的视频接收习惯、塑造着新的视觉消费群体，也改变了传媒业利益、利润分配的格局。以客厅、固定电视机和中老年观众为收视主体人群的传统电视，要巩固和扩大传播范围和深度，就必须和新媒体进行深度合作，未来传统电视和新媒体的融通式发展将更为密切。

　　（本文标题为编者所加）

（编辑：单鸣）